在美國(guó)，任何被商品制造者或銷售者用業(yè)識(shí)別商品與他人生產(chǎn)或銷售的商品區(qū)別的文字、名稱、符號(hào)、圖形標(biāo)志或其結(jié)合，或表示商品來(lái)源的標(biāo)志或組合，均可在聯(lián)邦專利商標(biāo)局注冊(cè)為商標(biāo)。?　　文字一般是構(gòu)成商標(biāo)的最通常最基本的形式，其次是藝術(shù)設(shè)計(jì)圖形；有時(shí)顏色也構(gòu)成這種商標(biāo)的組成部分，也有把一條標(biāo)語(yǔ)或俗語(yǔ)用作商標(biāo)的。一種單一的產(chǎn)品在其生產(chǎn)和銷售過(guò)程中，可以擁有幾個(gè)不同的商標(biāo)。

　　服務(wù)商標(biāo)是從事某種服務(wù)的行為人用來(lái)識(shí)別其服務(wù)與他人服務(wù)不同的標(biāo)志，或表示服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志。廣播或電視節(jié)目的名稱、人名或其他標(biāo)志都可注冊(cè)為?服務(wù)商標(biāo)，即使這些名稱或節(jié)目本身為贊助人的商品作了廣告，仍可注冊(cè)為商標(biāo)。可見在美國(guó)，商品商標(biāo)是用于商品的推銷和廣告，服務(wù)商標(biāo)是用于服務(wù)的推廣和宣?傳。

　　在美國(guó)，還有州商標(biāo)和普通法商標(biāo)。州商標(biāo)是指商品或服務(wù)的商標(biāo)保護(hù)僅限于各州商標(biāo)法保護(hù)的商標(biāo)；普通法商標(biāo)則是指商品或服務(wù)的商標(biāo)保護(hù)只有在使?用該商法并貼上附有該商標(biāo)標(biāo)簽的地區(qū)才是有效的商標(biāo)。在美國(guó)，商標(biāo)與商號(hào)不同，商號(hào)是公司企業(yè)的名稱，例如，“可口可樂(lè)”是商標(biāo)，而“可口可樂(lè)公司”則是?商號(hào)。

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