商標在不同性質(zhì)的社會中所起的作用有所不同，但是排除社會的政治、經(jīng)濟因素對商標的影響外，商標一般都具有以下幾方面的作用。

　　1、區(qū)別同類商品的不同生產(chǎn)者和經(jīng)營者

　　在現(xiàn)代商品市場上，同一商品有成千上萬的生產(chǎn)廠家。因此，消費者如果熟悉了商品的商標，也就知道是哪家企業(yè)生產(chǎn)的商品。這就如同一個人的臉象征一個人一樣，商標作為商品的臉，成為某一企業(yè)特定商品的象征，與商品榮辱與共，代表商品的信譽，同時直接關(guān)系對商品生產(chǎn)者和經(jīng)營者的評價。企業(yè)也因為有自己獨特的商標而顯示出自己的與眾不同，進而使整個市場呈現(xiàn)出內(nèi)在的活力。這是商標最本質(zhì)、最基本的作用。

　　2、區(qū)別不同生產(chǎn)者生產(chǎn)商品質(zhì)量的不同

　　消費者依據(jù)什么去選擇自己所需要的商品呢？無疑是根據(jù)這些商品的商標信譽去選擇，而商標信譽同商品質(zhì)量是緊密聯(lián)系在一起的。從這個意義上說，商標是代表商品一定質(zhì)量的標志，企業(yè)使用商標，就等于在商品質(zhì)量保證書上簽了字，商品出了問題，消費者可以依其商標找到生產(chǎn)廠家，從而加強了消費者對企業(yè)的監(jiān)督。有利于增強企業(yè)責任心，保證和提高商品質(zhì)量，努力爭創(chuàng)名牌。

　　3、便利于消費者認牌購貨

　　由于商品品種繁多，商品的質(zhì)量、等級、規(guī)格、花色、特點等各不相同，如果商品沒有商標去供人們認識區(qū)分商品，那將出現(xiàn)十分混亂的局面，消費者將在五花八門的各色商品面前不知所措，無所適從。企業(yè)用商標把它們區(qū)分開來，使消費者根據(jù)商標去識別商品、認牌購貨，節(jié)約了消費者的購物時間，增強了消費者的購物信心，引導(dǎo)了消費者的購物取向。同時商標也成為消費者同商品生產(chǎn)者和經(jīng)營者之間聯(lián)系的紐帶。

　　4、有利于商品廣告宣傳

　　商標作為一種標志體現(xiàn)了商品的質(zhì)量和信譽，自然也就成了商品廣告的非常有效的手段。利用商標宣傳商品，言簡意賅、醒目突出、便于記憶，能夠增強廣告效果，給消費者留下深刻印象，以吸引誘發(fā)其“從速購買”的欲望，從而達到創(chuàng)名牌、擴大銷路的效果。很多成功的廣告都反復(fù)強化其商品的商標，如“新飛”牌電冰箱的電視廣告，通篇廣告的歌詞只有一句：“新鄉(xiāng)菲利浦，新飛?！痹倥湟詣尤说漠嬅妫徒o觀眾留下了很深的印象。其他馳名商標的廣告如“松下電器”、“金利來”、“東芝”、“可口可樂”等都將其商標的宣傳放在了廣告最醒目的位置。

　　5、有利于美化商品

　　一個設(shè)計美觀的商標，等于給商品穿上了一件漂亮的外衣，可以增加商品的美感，提高商品的身價，擴大商品的銷路。如南京生產(chǎn)的“芭蕾”牌珍珠霜的設(shè)計，極具現(xiàn)代風格，轟動了香港市場，贏得了消費者喜愛，一下子就成為了名牌商品。又如“標志”牌轎車的商標、“霞飛”化妝品的商標都很富美感，為其商品增色不少。當然，商品最重要的還是質(zhì)量，只有在質(zhì)量過硬的前提下，把商標設(shè)計得美觀一些，才能真正增強競爭能力，相反，如果商品質(zhì)量差，就是把商標設(shè)計得再美，也是無濟于事。

　　6、有利于開展國際貿(mào)易

　　實行對外開放以來，我國對外貿(mào)易有了很大發(fā)展，商標的作用也越來越顯著。在國際貿(mào)易中，商標是極為重要的，國際間的貿(mào)易離不開商標，尤其是對西方國家的貿(mào)易。在出口商品上使用商標，并及時在外國進行商標注冊以得到對商標的法律保護，這對維護商品在當?shù)氐暮戏?quán)益，擴大出口，有著重要作用。同時，商標還標志著出口商品的技術(shù)水平，表明商品的質(zhì)量，代表國家的生產(chǎn)水平和信譽，能起到促進外貿(mào)的作用。樹立商標信譽，在國際上爭創(chuàng)馳名商標，對加強我國出口商品在國際市場上的競爭能力，促進我國對外貿(mào)易的發(fā)展很有益處。以前，我國在這方面注意不夠，以致有的名牌商標被人冒用或搶先注冊，造成很大的損失，這在今后是值得汲取的教訓(xùn)。

　　7、有利于開展正當競爭

　　商標是商品信譽好壞的標志。信譽好的商標，競爭力強，其結(jié)果必然生意興隆；信譽不好的商標，競爭力弱，其結(jié)果必然是生意蕭條。商標信譽在市場競爭中至關(guān)重要，一個有信譽的商標，對于提高商品競爭力、打開商品銷路都起著十分重要的作用。商品在市場上接受社會檢驗和監(jiān)督，參予競爭，這種市場競爭是商品品種、質(zhì)量、價格等多種因素的競爭，而這些信息則是通過商標這一橋梁傳遞給消費者的，所以，企業(yè)在市場上的公正競爭，必須借助商標的參予。商標的廣泛使用，把企業(yè)推向市場，而企業(yè)則成功地運用商標取得明顯經(jīng)濟效益，同時激勵企業(yè)提高商品質(zhì)量，增加品種，創(chuàng)立和保持馳名商標，以商標這種簡明有力的形式展開公平競爭，開拓市場，引導(dǎo)消費。

　　總之，商標是促進生產(chǎn)，繁榮市場，參加國際間市場競爭，維護生產(chǎn)者和消費者利益的一個有力工具。

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