商標是一種無形的知識產(chǎn)權(quán)，“Coco?cola”之所以價值連城，就說明了這一點。通過商標可以樹立信譽、標示商品的質(zhì)量、服務(wù)的形象。這已為越來越多的企業(yè)負責(zé)人所認識，名牌意識說到底是商標法律意識。但是，如果不能依法培育和使用商標，則有可能發(fā)生糾紛、容易被侵權(quán)、甚至在不知覺中違法。

　　一、掌握注冊技巧，提高注冊意識。

　　1、及時注冊。按照《商標法》的規(guī)定，我國采取的是“先申請原則”。即不管你的商標是何時開始使用的，只保護先注冊的商標。如“杜康”在作為酒類商標注冊時，就有汝陽、白水、伊川三家酒廠爭搶該商標。原因就在于先注冊的廠家不一定是先使用的，而先使用的卻未必是先注冊的。因此，對自己使用的商標要及時注冊。我國雖允許使用非注冊商標（煙草、人用藥品除外），但對其保護是極其有限的。尤其是一些老字號更要注意，否則如果被別人搶注，損失將是不可估量的。因為如果不買回商標，百年的經(jīng)營才樹立的品牌形象就可能付之東流；而買回的代價往往又不是一個小數(shù)目。所以萬一發(fā)現(xiàn)自己的商標被別人搶注，應(yīng)在商標公告之日起三個月內(nèi)向國家商標局的商標評審委員會提出異議，申請妥善解決。對商標評審委員會的決定不服的，可以申請復(fù)審一次。復(fù)審決定是終局決定，不能再向法院提起訴訟。另外，已經(jīng)注冊的商標使用期限為十年，到期后要及時申請續(xù)展，防止被別人惡意注冊。

　　2、注意商標的注冊類別。法律保護商標的專用性只限于注冊的商品類別，這個類別是按《商標注冊用商品和服務(wù)國際分類表》劃分的。因此，在商標注冊時應(yīng)注意商品的類別，選擇一個恰當(dāng)?shù)?、具有顯著性的商標。如“長城”這個商標，既可是電扇也可是葡萄酒的商標，而“華日”既可是摩托車也可是家具、電視的商標。除非是一些屬于意義特別的商標外，即使是注冊種類不同的商品，一般也最好不選擇與他人相同的商標，這樣更有利于加深消費者的印象。已經(jīng)注冊的商標有條件的可爭創(chuàng)馳名商標，因為按照《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》的規(guī)定，所有締約國對馳名商標都要保護，而不論其所屬的類別。如“同仁堂”是經(jīng)國家工商局核準的馳名商標，雖主要是用于藥品，但生產(chǎn)食品的廠家就不能以商品類別不同而使用該商標。

　　二、突出宣傳重點，防止“淡化”商標。

　　商標被稱為“商品的臉”，是區(qū)別商品的標志，顯著性是它的重要特征。但有的廠家在宣傳時，往往突出的是產(chǎn)品名稱、產(chǎn)地，而非商標。筆者認為，宣傳時應(yīng)注意以下幾方面：

　　1、不要總是宣傳產(chǎn)地。有的廠家認為，宣傳產(chǎn)品首先要宣傳這種產(chǎn)品是哪里生產(chǎn)的。而實際上地名宣傳的受益者是該地的眾多廠家，而且由于同一產(chǎn)地的同類商品在包裝上往往雷同，此種宣傳還易導(dǎo)致魚目混珠。所以，首先突出的仍應(yīng)是商標。如宣傳鎮(zhèn)江的香醋應(yīng)突出“恒順”牌、瀘州的老窖應(yīng)說明是“瀘州”牌、涪陵的榨菜應(yīng)強調(diào)是“烏江”牌等等，這樣才能達到宣傳目的。

　　2、宣傳應(yīng)與商品通用名稱相區(qū)別。提到“輕騎”，人們就會想到輕便摩托車，甚至其他牌子的輕便摩托車也被俗稱為“輕騎”。提到“耐克”（Nike），大家也都把它當(dāng)成真皮運動鞋的代名詞。作為商品的首創(chuàng)廠家，應(yīng)當(dāng)防止自己的商標被“淡化”成商品的通用名稱，而其他生產(chǎn)同類商品的廠家則更應(yīng)突出自己的商標。如安徽的兩家“口子”酒，產(chǎn)地相同，在廣告大戰(zhàn)中如果不突出商標到底是“口子”牌還是“濉溪”牌，則很可能為他人作嫁衣。

　　三、注重使用策略，保護商標權(quán)益。

　　1、正確使用商標。不要使商標與商品的通用名稱相混淆。如“阿斯匹林”（Aspirin）開始是藥品的商標，但后來逐漸成為消炎藥的通用名稱，它就不能作為商標再受到保護。國內(nèi)最初生產(chǎn)“999”牌“三九胃泰”的廠家，由于其“三九胃泰”名稱被作為藥品的通用名稱載入藥典，結(jié)果其他廠家也就生產(chǎn)“三九胃泰”。為突出商標，可使企業(yè)名稱與商標相一致。由于商品包裝上都要注明生產(chǎn)者名稱，這樣也有利于消費者選購，現(xiàn)在不少企業(yè)也是這樣做的。

　　2、分清商標轉(zhuǎn)讓類別。商標轉(zhuǎn)讓主要分為全部轉(zhuǎn)讓和許可使用，全部轉(zhuǎn)讓實際上就是出售，轉(zhuǎn)讓后原企業(yè)就不能再使用該商標，所以知名度較高的商標一般不應(yīng)出售。許可使用包括獨占許可和一般使用許可，前者指只轉(zhuǎn)讓給一家使用，因而相應(yīng)地轉(zhuǎn)讓代價要較高。對受讓的廠家應(yīng)注意，商標雖然轉(zhuǎn)讓了，但原產(chǎn)地不會轉(zhuǎn)讓。如國內(nèi)有一些生產(chǎn)日本名牌彩電的廠家，雖可以使用那些著名的名牌，卻不能注明是“日本制造”，因而實際商標價值與原商標是不能等同的。

　　3、對假冒商標要及時依法打擊。越是名牌，假冒商標的危害很大。既會損害被假冒商標的信譽，也響本企業(yè)產(chǎn)品銷量，而且損害消費者的利益。要運用《商標法》、《反不正當(dāng)競爭法》、《廣告法》、《刑法》來保護本企業(yè)的合法權(quán)益。按照新修訂的《刑法》，假冒商標罪的主體除了是公民外，還可以是單位，對假冒企業(yè)要判處罰金，對企業(yè)負責(zé)人和直接責(zé)任人員可處七年以下有期徒刑。對出口商品商標被侵權(quán)的，應(yīng)依據(jù)《巴黎公約》來尋求國際司法保護。

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