一、商標(biāo)審查中對涉及歷史人物和當(dāng)代公眾人物姓名商標(biāo)的保護(hù)和限制

　　姓名商標(biāo)具有商標(biāo)的區(qū)別作用。但以歷史人物和公眾人物的姓名作商標(biāo)則涉及是否違背商標(biāo)法的禁用條款：是否易造成產(chǎn)源誤認(rèn)，是否易在社會(huì)上產(chǎn)生不良影響等相關(guān)問題。歷史人物因其歷史作用而影響著當(dāng)今的公眾；當(dāng)代公眾人物則因他們的言行舉動(dòng)而引起社會(huì)關(guān)注，牽動(dòng)社會(huì)輿論，產(chǎn)生社會(huì)影響。公眾人物比歷史人物擁有更多的社會(huì)資源，承擔(dān)著當(dāng)今的社會(huì)責(zé)任，理所當(dāng)然會(huì)引起更高的社會(huì)關(guān)注，產(chǎn)生更強(qiáng)的社會(huì)影響。

　　1.歷史人物姓名商標(biāo)的審查

　　中國古代歷史上為公眾所熟知的民族英雄、能工巧匠、帝王將相、才子佳人等的姓名、謚號、別稱等作很多都依據(jù)我國民間的情趣喜好、價(jià)值取向，紛紛被注冊為商標(biāo)。如；指定使用在“汽車照明設(shè)備”等商品上的“岳飛”；指定使用在“油漆”、“木工機(jī)械”上的“魯班”；指定使用在“棉線”、“棉布”等商品上的“黃道婆”；指定使用在“貴重金屬”、“服裝”等商品上的“秦始皇”；指定使用在“含酒精飲料”等商品上的“唐伯虎”；指定使用在“健美按摩設(shè)備”上的“貂蟬”等商標(biāo)，或取其剛直不阿；或取其精工細(xì)做；或取其名震天下；或取其倜儻婀娜，與其指定商品相得益彰，其寓意為不同層次消費(fèi)者所接受。這類商標(biāo)在商標(biāo)審查中同于普通商標(biāo)，大多只涉及是否與在先權(quán)利相沖突的問題。

　　但對于那些在中國歷史上臭名昭著、倒行逆施、賣國求榮、傷風(fēng)敗俗者，則首先審查其是否易在社會(huì)上產(chǎn)生不良影響。如：指定使用在非醫(yī)用營養(yǎng)液等商品上的“慈禧”商標(biāo)，因其本人在垂簾聽政期間與外國列強(qiáng)簽訂了一系列喪權(quán)辱國的不平等條約，加深了中國的半殖民地化和民族危機(jī)，而成為民族罪人。鑒于以此作為商標(biāo)易傷害民族感情，依據(jù)《商標(biāo)法》第10條一款八項(xiàng)，以易在社會(huì)上產(chǎn)生不良影響而駁回其申請。

　　以近現(xiàn)代歷史人物的姓名作為商標(biāo)申請注冊的，則依據(jù)《商標(biāo)法》第10條一款八項(xiàng)是否“有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的”禁用條款，予以嚴(yán)格限制。因?yàn)檫@類商標(biāo)所涉及的問題是民法中的人權(quán)問題。雖然人死了其公民的姓名權(quán)利也隨之消失，但人身權(quán)中的人格問題依然存在，還會(huì)影響其后人的利益。如：指定使用在“眼鏡”等商品上的“溥儀”商標(biāo)；指定使用在“香煙”、“啤酒”、“鉗子”等商品上的“中正”商標(biāo)等，因?yàn)樯婕扒宄┐实垆邇x和國民黨前領(lǐng)導(dǎo)人蔣介石的名字而被駁回。理由為：其名字為廣大公眾所熟知，用作商標(biāo)易產(chǎn)生不良影響。

　　又如：指定使用在“酒（飲料）”上的“魯迅”商標(biāo)，指定使用在“鮮扁豆”、“礦泉水”、“茶”等商品上的“老舍”商標(biāo)等，都涉及我國現(xiàn)代著名作家的筆名問題，因此均以“該商標(biāo)侵犯了其姓名權(quán)，易產(chǎn)生不良影響”的理由予以駁回。其中提及的姓名問題，準(zhǔn)確地講是指人格利益上的名譽(yù)權(quán)問題。因?yàn)椤靶彰麢?quán)”是基于主體而存在的，當(dāng)作為公眾人物的主體已不存在時(shí)，對其后人的影響就是“名譽(yù)權(quán)”這一人格利益了，由人格利益帶來的名譽(yù)權(quán)就應(yīng)由其后人繼承。其權(quán)利主要體現(xiàn)在對其名譽(yù)的保護(hù)上，對于侵害、損害“魯迅”、“老舍”等名譽(yù)的，其后人有權(quán)提起訴訟，甚至要求賠償?；谏鲜隹紤]，商標(biāo)審查部門對其名譽(yù)權(quán)利主動(dòng)予以了保護(hù)。

　　但這種繼承不同于財(cái)產(chǎn)利益上的繼承，其后人不能直接對其姓名、筆名享有冠名權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)等等權(quán)利；同時(shí)名譽(yù)權(quán)對其后人也不同于對其本人，因?yàn)橄篝斞?、老舍等著名文學(xué)家的名聲也非其后人所能繼承的。它的價(jià)值是由所處時(shí)代、主體的人格魅力、其作品的廣泛影響等諸多因素所決定的，應(yīng)屬公共資源。鑒于上述“名譽(yù)權(quán)”、“公共資源”等諸多考慮，商標(biāo)局對魯迅美術(shù)學(xué)院申請的。使用在“學(xué)校（教育）”服務(wù)上的“魯迅美術(shù)學(xué)院”商標(biāo)予以初步審定，并于2001年11月21日予以商標(biāo)注冊。1938年成立于延安的“魯迅藝術(shù)學(xué)院”先后培養(yǎng)了大批革命文藝戰(zhàn)士，其“魯藝”校名的價(jià)值也是由眾多“魯藝”人創(chuàng)造的。歷史證明以“魯迅”作為學(xué)校名稱使用，無損于魯迅本人的名譽(yù)，無損于其后人，也不會(huì)在社會(huì)上造成不良影響。隨著教育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展趨勢，學(xué)校在更名、遷址若干年后，將“魯迅”名稱作為商標(biāo)注冊，屬歷史的沿續(xù)。應(yīng)該說該商標(biāo)的準(zhǔn)予注冊，雖然對商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)有所突破，但作為個(gè)案無論從法律制度上還是從商標(biāo)理論上，都是符合法理的。

　　2.當(dāng)代社會(huì)公眾人物姓名商標(biāo)的審查

　　這類商標(biāo)的審查，與普通姓名商標(biāo)審查的不同點(diǎn)在于，依據(jù)《商標(biāo)法》第28條、第29條，在審查之前，首先在相關(guān)商品或服務(wù)上要求申請人提供權(quán)利人的授權(quán)書以及公證機(jī)關(guān)的公證書（這其中包括申請人與公眾人物的姓名相同的情況），然后再以是否與在先權(quán)相沖突來判斷準(zhǔn)駁。

　　對于這類公眾人物的姓名商標(biāo)進(jìn)行嚴(yán)格、審慎審查有其必然性和合理性。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，以社會(huì)知名度較高的體育界、演藝界的公眾人物的姓名作商標(biāo)，是社會(huì)發(fā)展的必然產(chǎn)物，是商家通過名人效應(yīng)追求名人效益的結(jié)果。就商家而言，通過公眾人物的社會(huì)知名度，可以使自己的商品在市場上引起消費(fèi)者的關(guān)注，從而擴(kuò)大商品品牌的社會(huì)影響；就一些有社會(huì)影響的公眾人物而言，將自己的姓名作為商標(biāo)，使用在與其知名度相關(guān)的商品或服務(wù)上，也會(huì)進(jìn)一步提升自己的形象影響，使自己的影響隨商品品牌的深入而具備更高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。應(yīng)該說，這種結(jié)合是市場經(jīng)濟(jì)中企業(yè)理念與品牌形象的結(jié)合，是公眾人物的一種資產(chǎn)。以公眾人物的姓名作商標(biāo)，使用在相關(guān)商品或服務(wù)上，能夠給商標(biāo)所有人帶來知名度和經(jīng)濟(jì)效益，給公眾人物帶來社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。反之，未經(jīng)公眾人物允許而將其姓名使用于商標(biāo)，或者使用不當(dāng)，其在社會(huì)上造成的不良影響比一般人的社會(huì)影響大得多。因此，對于公眾人物姓名商標(biāo)的嚴(yán)格審查，是為了保護(hù)其姓名權(quán)利不受侵害。體現(xiàn)了《商標(biāo)法》保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)的立法宗旨：在對商標(biāo)權(quán)利人——商標(biāo)主體的審查時(shí)，嚴(yán)格界定其是否對這類商標(biāo)具有使用權(quán)利，以判定是否易在社會(huì)上產(chǎn)生不良影響，造成消費(fèi)者的誤認(rèn)。對商標(biāo)本身——商標(biāo)客體的審查則同于其他商標(biāo)的基本審查，以判斷是否與在先權(quán)利相沖突。

　　需要說明的是，黨和國家的領(lǐng)袖人物、活躍在當(dāng)今政界的領(lǐng)導(dǎo)人以及已故的第一輩革命家、政治家的姓名，不得作為商標(biāo)注冊。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，商家追求商業(yè)利潤是不爭的事實(shí)，而這類商標(biāo)即使是善意使用，也會(huì)對其本人或者其后人造成傷害，對社會(huì)產(chǎn)生負(fù)效應(yīng)，且與現(xiàn)行的有關(guān)法律、制度相悖。

　　二、公眾人物姓名權(quán)利與忍受義務(wù)在商標(biāo)審查中的體現(xiàn)

　　公眾人物在享有廣泛的社會(huì)影響、社會(huì)號召力的同時(shí)，也要接受社會(huì)的廣泛關(guān)注。公眾人物對于在社會(huì)關(guān)注過程中可能造成的輕微損害應(yīng)當(dāng)予以忍受，這即是公眾人物的“忍受義務(wù)”。

　　在對公眾人物的姓名商標(biāo)進(jìn)行商標(biāo)審查時(shí)，有以下幾種情況是不可能預(yù)先規(guī)避的，需要公眾人物承擔(dān)忍受義務(wù)：

　　其一，公眾人物的“公共”性質(zhì)給他們的權(quán)利附加了更多的社會(huì)義務(wù)與責(zé)任。他們或掌握公共權(quán)力，或具有很高的社會(huì)地位，或享有良好的社會(huì)聲譽(yù)，必然承擔(dān)著更多的社會(huì)關(guān)注。象前不久見諸于報(bào)端的“牛群在情人節(jié)期間，宣傳安全，分發(fā)玫瑰花和安全套”的報(bào)道，就引起了廣泛關(guān)注，因而也成為一種具有廣闊開采潛力的社會(huì)資源和商業(yè)財(cái)富。試想，若有某家鮮花、安全套等商品生產(chǎn)、銷售企業(yè)或提供投遞服務(wù)的企業(yè)，以牛群的名字和別稱——“牛群”、“牛哥”分別為其商品或服務(wù)上申請商標(biāo)注冊，那么在量法審查的掌握上，可能會(huì)有兩種不同的結(jié)果?；蛘咴诓荒芴峁┡Ｈ罕救说氖跈?quán)書和公證機(jī)關(guān)的公證書的前提下，將被駁回；或者在不損害他人在先權(quán)利的情況下，則可能被核準(zhǔn)注冊。二者準(zhǔn)駁理由均涉及姓名權(quán)等相關(guān)法律。公眾人物首先是公民，享有憲法與法律賦予的姓名權(quán)、人格權(quán)等權(quán)利，在商標(biāo)審查中同樣依據(jù)商標(biāo)法中“有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的”條款，把保護(hù)其名譽(yù)權(quán)利放在首位。但是這種保護(hù)只能建立在一個(gè)大家公認(rèn)的法律平臺上。盡管這件假設(shè)的“牛哥”商標(biāo)案，是基于牛群的一項(xiàng)公益活動(dòng)和他的社會(huì)影響，但若對其名稱、別稱、尊稱等無限制擴(kuò)大保護(hù)，則有悖法律面前人人平等的社會(huì)主義法制原則。否則，這個(gè)社會(huì)將成為強(qiáng)者的世界，社會(huì)的公平、公正秩序?qū)⑹艿接绊憽Ｒ虼?，就這一點(diǎn)而言，“公眾人物”要承擔(dān)一些社會(huì)“忍受義務(wù)”。

　　其二，雖然公眾人物均有公眾影響，但也有受眾范圍、知名度等的差別問題。特別是隨著傳媒行業(yè)、職業(yè)經(jīng)紀(jì)人行業(yè)等的高速發(fā)展，使“公眾人物”，特別是演藝界的偶像型人物的出現(xiàn)頻率大大加快，使得“公眾人物”的影響層面越來越細(xì)致、受眾群體的劃分越來越窄小，除一些具有廣泛的社會(huì)影響、長久的社會(huì)號召力的公眾人物外，不乏曇花一現(xiàn)人物。因此，在商標(biāo)審查時(shí)，會(huì)有不被審查人員認(rèn)識，或者不被審查人員認(rèn)可的“公眾人物”的姓名，在沒有權(quán)利人允許使用其姓名的授權(quán)書的情況下被注冊為商標(biāo)。在商標(biāo)審查程序中，對這類商標(biāo)的判定應(yīng)當(dāng)更多地強(qiáng)調(diào)形式合理性、公眾認(rèn)可性。但不可過寬，應(yīng)寧狹毋泛、寧缺毋濫。市場經(jīng)濟(jì)社會(huì)是一個(gè)權(quán)利意識蓬勃興起的社會(huì)，是一個(gè)高度尊重個(gè)人權(quán)利的社會(huì)。在對“公眾人物”還沒有一個(gè)明確的標(biāo)準(zhǔn)予以定義的前提下，對一方當(dāng)事人的權(quán)利擴(kuò)大保護(hù)，實(shí)質(zhì)上是對另一方當(dāng)事人權(quán)利的侵犯。當(dāng)然審查人員在商標(biāo)審查操作中，對“公眾人物”的“公眾性”應(yīng)具有自由裁量權(quán)。而“公眾人物”的姓名權(quán)利的保護(hù)，應(yīng)主要依靠姓名權(quán)利人的自我主張、自主保護(hù)。

　　其三，商標(biāo)審查不同于商標(biāo)異議、爭議的裁定，雙方當(dāng)事人可以提供有關(guān)商標(biāo)的詳盡情況、豐富的背景資料供異議、爭議部門作出判斷，商標(biāo)審查只能依照《商標(biāo)法》的有關(guān)禁用條款和在先權(quán)利的條款，對申請人的一方申請書進(jìn)行審查；其行政確權(quán)行為的客觀屬性，又決定了它不同于一般法律工作，往往帶有一定的主觀色彩。審查人員經(jīng)歷與閱歷的差異、認(rèn)識與判斷水平的差異。知識背景的差異等因素，成為影響這類商標(biāo)審查一致性的直接原因，甚至造成在不同類別上同一姓名商標(biāo)準(zhǔn)駁不一的現(xiàn)象。當(dāng)然，在商標(biāo)審查程序中，有個(gè)案討論制度來彌補(bǔ)，但由于上述種種原因，很難依靠個(gè)案的作法來替代商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)的涵蓋內(nèi)容。因此，在商標(biāo)審查程序之外，公眾人物應(yīng)主要依靠商標(biāo)異議程序、商標(biāo)評審程序等商標(biāo)審查后續(xù)程序來主張自己的合法權(quán)利。應(yīng)該說商標(biāo)異議、評審制度的建立，對于保護(hù)當(dāng)事人的合法權(quán)利，保證商標(biāo)授權(quán)的公平公正，至關(guān)重要，有關(guān)姓名商標(biāo)的權(quán)利人應(yīng)及時(shí)依法行使自己的權(quán)利。

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